电影校园路演 勇敢者的游戏

(资料图片仅供参考)

电影《中国乒乓之绝地反击》此前在北京、杭州、天津等地29所高校举行路演见面会；《流浪地球2》第二轮路演也已走进27所学校，覆盖17座城市；其他华语电影，如《保你平安》《了不起的夜晚》等，引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》等，也都将校园作为路演的舞台。校园路演并非新兴事物，但同时被如此多的片方偏爱，却呈现出不可小觑的新势头。

电影宣发为何如此偏爱校园？因为学生人群是电影主流观众群么？答案并不肯定。最新年度《中国电影观众调查报告》显示，主流电影观众的画像近些年有了极大的变化。其中，30岁至34岁人群占比最多，达到25.9%；职业分布也与以往不同，学生群体仅占17.4%，公司职员则占比达40.0%。

即便如此，电影宣发仍然热衷校园路演，关键在于学生群体是“网络最活跃的人群”。他们热衷于发微博、发朋友圈，极富表达欲。可以说，每一名大学生观众都是一个覆盖多名潜在观影者的自媒体。这样一个极具表达欲且具影响力的“自媒体”群，无疑是最佳的广告投放点位。

但与之相伴的是年轻观众不迎合、不讨好、品味多元、有一说一的特质，这也让校园路演成为一场冒险。电影《龙马精神》在中国传媒大学映后的交流会上，一名同学提出了对电影的看法，这段“质疑”在网上不断被传播，直接或间接地影响到不少观众的观影意愿。校园路演的学生观众无疑是网络电影评论的生力军，他们最主观也最真实的声音，越来越多地影响着一部电影的票房。

面对让主创又爱又怕的校园路演，成龙的一段话也许能代表电影创作者的心声：“我们来这边就是要听到你们的声音、哪里拍得不好，每一次我都能学到很多东西。谢谢你们的批评。”