高管层“洗牌”背后 耐克在释放什么信号？

继今年3月初高管人事变动后，美国运动服装巨头耐克近期又宣布了多项高管人事变动，包括消费者和市场总裁海蒂·奥尼尔（Heidi ONeill）、乔丹（Jordan）品牌总裁克雷格· 威廉姆斯（Craig Williams）等。耐克表示，这一系列的高管人事变动是为了推动公司整体业务能够更深入地融合，以推动业绩实现可持续增长。

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耐克多位高管职位变动，消费者创新总裁将于今年退休

据披露，耐克原消费者和市场总裁海蒂·奥尼尔被任命为公司消费者、产品和品牌部总裁。海蒂·奥尼尔已在耐克工作24年，还担任过耐克直销总裁，加速了其零售和数字商业业务发展，并开创了耐克女性业务。

2019年加入耐克的雷格· 威廉姆斯曾担任乔丹品牌总裁，在其带领下，乔丹的收入在过去四年翻了一番。在此次人事变动中，雷格· 威廉姆斯被任命为耐克全球市场业务总裁，负责耐克四大地区和市场的业务，以及公司的供应链和物流工作。

与此同时，耐克原北美副总裁/总经理莎拉·门萨（Sarah Mensah）接任乔丹品牌总裁，匡威现任首席执行官Scott Uzzell接任成为耐克北美副总裁/总经理，而后者的接任者也将“很快”任命。

此外，耐克执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend的职责被扩大到包括采购、供应链管理等；耐克首席运营官Andy Champion被任命担任战略业务企业董事总经理，将与耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）密切合作，以发现和寻求新的商业机会，推动公司业务增长。

值得关注的是，在公司已工作16年的耐克消费者创新总裁迈克尔·斯皮兰（Michael Spillane）宣布将于今年晚些时候退休，其曾在2013年担任耐克大中华区副总裁及总经理，2015年升任耐克全球鞋类副总裁兼总经理。

对于此次高管人事变动，约翰·多纳霍表示，上述变动可促使公司简化对产品、品牌和市场的关注，深入洞察消费者需求，以提供突破性的创新与参与，同时建立长期的业务增长与盈利能力。“我们的品牌势头强劲，创新渠道无与伦比，战略也正在发挥作用，但我们也清楚，公司还有更多潜力待挖掘。”

高层管理者变化或为匹配企业战略转变

这不是耐克今年首次披露高管人事变动。据报道，耐克今年3月将原先负责拉丁美洲业务的副总裁兼总经理Amy Montagne调任女性业务副总裁兼总经理，接任将离职的Whitney Malkiel。

在深圳思其晟文化传播CEO伍岱琪看来，企业高层管理者的变化，可能意味着匹配企业战略的转变，调配更合适的高管分管某一业务部门，以实现目标。据其推测，以耐克原消费者和市场总裁调任消费者、产品和品牌总裁为例，“通常销售部门的高层管理者能更快接收到一线反馈信息，反应更为快速直接，反映出企业在产品创新和品牌塑造方面希望更能洞察消费者、市场的需求。”因此，伍岱琪认为，高管在新的岗位上任职，有利于改变一些思维定式，发挥其创造性，总体而言是为了帮助企业更好地实现业绩目标和发展。

时尚透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠向记者表示，在耐克全球业绩整体放缓的情况下，为向投资者表明态度、回应市场质疑，一般公司都会采取一些手段，包含调整管理层、发布新战略等，表明公司管理层对未来业绩增长的态度。

截至目前，耐克尚未披露2023财年业绩，其在2021财年、2022财年的营收分别为445.38亿美元、467亿美元，同比增幅分别为19%、6%。值得注意的是，2022财年，耐克在大中华区的营收同比下降9%，这一下滑态势在2023财年第三季度有所缓和，当季耐克在大中华的营收同比增长1%，环比提升11%。

在杨大筠看来，近年来受国潮等因素影响，以及年轻消费者对本土品牌认知的不断提高，为安踏、李宁等中国本土品牌提供了巨大的成长机会，随着本土品牌在中国运动鞋服市场占有率得到提升，将导致阿迪达斯、耐克等国际品牌在中国市场需求的萎缩，“不是它们不好，而是我们变得更好了。”

（文章来源：新京报）